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课程回顾丨蒙彼利埃EDBA工商管理博士《新营销研究》课程 文  /7080教育网2017-08-16 17:22:43

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2017年8月12~13日,蒙彼EDBA博士班的学员来到上海交大徐汇校区,开启了为期两天《新营销研究》课程的学习。

本课程是为蒙彼利埃博士班开设的全新市场营销课程研究探索型课程。课程内容审视了现代互联网发展对经典营销理论的挑战,根据国内外营销创新的时间,以全新的目光和视野研究顾客的价值观念及其购买行为的变化,分析市场营销与竞争的演化路径,讨论新营销的一部分研究方向。

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 在课程的一开始,吕教授对于在场所有蒙彼博士的工作背景进行了初步地了解,并在交流中了解到学员们对于EDBA课程的诉求。

归纳如下三种类型诉求:

1

想要在工商管理博士的课程中,梳理所有的理论知识

2

完成个人职业上的转型(由技术层面-至管理层面)

3

将多年来工作的理论依托转化为实际应用型

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首先, 对于营销的本质是什么?以及其最核心的概念,吕教授引用了Peter F. Drucker的话“Because the purpose of business is to create a customer, the business entreprise has two-and only 2-basic functions:MARKETING and INNOVATION”。营销学中最关键的就是创新及如何做营销。但是,我们必须要做有价值的创新,而不是一味的追求创新的突破,要从创新中寻求价值。第二,必须解决企业和消费者之间的价值差异的鸿沟,达到价值的共识,将价值观灌输给消费者。

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 这次课程的主要问题及目的,不是制定一个广泛的营销方向,也是具体到某一个案列的分析,而是面对现如今日新月异的坏境,以及各种个性化的消费群体,如何去面对这样的挑战。

随着网络新时代的到来、移动客户端的普及以及受众习惯的改变,与传统媒体截然不同的新媒体进入了大众视野,其交互性、即时性、个性化与社群化的特征,成为各个行业的新型的营销手段。我们必须依靠整个生态环境,去做营销策略,改良各自的商务模式,同时要考虑到文化因素的逐渐渗入,线上及线下同时开展营销的同时,必须要考虑到价格制定的策略。

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 吕教授凭借丰富的教学经验及企业战略营销管理的实操经验,课堂上信手拈来的案例,引得所有学员激烈的讨论,两天的学习氛围异常热闹。

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两天的课程转瞬即逝,同学们一边感叹受益匪浅,一边惋惜意犹未尽。EDBA的学习,是一场理论与实践的完美结合。学员们作为企业家和企业高管,学习时间非常宝贵。

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在这宝贵的时间里,学员们运用学到的知识解决企业中实际遇到的问题,推动企业的发展,也推动了自身的发展,以企业现实问题为出发点深入讨论,建立系统化的思维,对企业的传承与永续进行更深层次的思考。

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蒙彼利埃EDBA的学员们正在成为具有国际视野、肩负全球责任的企业家的道路上砥砺前行!让我们期待下次的课程与相聚!


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