上海热线讯，近日，上海交大-法国KEDGE商学院联合《商学院》在上海举办了"中国品牌高端化"论坛，并邀请到法国奢侈品领域顶级学者与战略顾问古泽兹博士，以EMBA私董会功公开课的形式，分享了打造高端品牌的实战案例。方太电商、科沃斯机器人和魅力惠等知名企业的高层管理者参与了案例分享。在案例分享和圆桌互动中，嘉宾们从互联网时代的产品设计、渠道规划、市场营销，价格策略，消费者关系等角度全方位展示打造中国高端品牌的门道。
古泽兹博士在论坛上指出了中国奢侈品行业人才匮乏问题的严重性，他表示，奢侈品行业极度需要管理好品牌形象的人才，“我们需要营销方面的人才、需要社交媒体的人才、需要组织活动的人才、需要分销方面的人才、需要定价方面的人才，也需要产品系列设计和产品开发方面的人才。如何打造中国的奢侈和高端品牌？必须拥有这些人才才行，为什么有这么多的外国人在奢侈品牌工作，就是因为在亚洲很难找到这样的人才，现在我们必须挖掘这些人才。”古泽兹说。
嘉宾们普遍认为，中国品牌的高端化，在互联网+的时代正面临双重挑战。一方面，部分制造型企业正经历着从OEM-ODM-OBM的蜕变过程，品牌打造已经迈出了艰难的第一步。另一方面，当80后逐渐成为中高端品牌消费的中间力量的时候，企业应当顺应他们对品牌的全新理解，通过互联网打造和传播品牌，并打通线上线下020销售，制定正确的价格策略，以提升品牌知名度和美誉度。
据悉，"中国高端品牌打造之路"的系列论坛自2011年举办以来，今年已经是第五届成功举办。同时，顺应中国企业面临从OEM到自主品牌打造的挑战，以及升级转型的需求，交大-KEDGE商学院Global MBA已经在2012年首家推出品牌、设计与创新专业课程，致力于培养具有国际视野以及品牌战略观的管理人才。
